市场营销因素组合(MarketingMix)是系统工程理论在企业营销活动中的具体运用，是指企业根据目标市场的需要，在一定范围内可以发挥主观能动性，基本可以控制的各种市场手段的综合运用。

　　市场营销因素组合中包括的产品、分销地点、促销、价格，又简称4P’S。所谓市场营销因素组合、就是这4个“P”的适当组合与搭配。市场营销组合因素对企业而言都是“可控因素”，即企业根据目标市场的需要，可以决定自己的产品结构、产品价格、分销地点和促销方法等，对这些营销手段的运用和搭配，企业有自主权。但这种自主权不是绝对的，它不但要受企业本身资源和目标的制约，而且还要受各种宏观环境因素的影响和制约，这些是企业的“不可控因素”。

　　市场营销因素组合是变化多端的动态组合，每一个组合因素都足不断变化的，同时又是相互影响的。每一个因素的变

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