人类似乎在潜意识里相信自身与某种特定的异已之物间有一种神秘的联系——“互渗”关系。在原始文化中,人与外物间的神秘联系造成了原始人格对物的依附,即图腾崇拜。尽管当代文明对过去的记忆变得依稀渺茫,却在无意识中参与着一场商业文化的造“神"运动。

　 一组画面展现在我们面前:一只纸飞机在高空向下飞翔,一只鸟儿无忧地掠过天空,许多渴望飞翔的目光。一串画外音冲击着我们的听觉:人们说,人不能飞翔;人们说,只有鸟儿才能展翅飞翔;摩托罗拉说,你可以飞翔。这是摩托罗拉移动通讯的“飞翔”篇电视广告。很明显,广告不再是广告本身,它在完成“使人产生想买这种产品的行动”的基本功能的同时,将一种物质需求上升为精神需求。品牌的内涵变得更加深广:成为一个梦想,一种生活方式的体验。

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